[巨量千川推广]【运营逻辑篇】巨量千川广告推广的精细化运营策略

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我见过很多做千川的朋友做广告计划优化就一个“原则”：“一言不合就调价，调价无效就换素材”，这种优化方式确实简单粗暴，在有些时候确实也是有用的。

但是如果你想把广告计划成本控得更好，广告的GMV做的更大，那你还必须竞价推广竞价开户搜狗开户百度开户 sem推广网络营销 sem竞价 360开户得有精细化的运营。

通常，精细化的运营分为两大步：定位优化对象和广告调整，然后以数据驱动，精细化运营执行。

定位优化对象

快速定位重点广告优化对象通常可以用下面这个效果评估矩阵来分析：

右下角的广告计划为劣质计划，一般建议在过了三四天都没有好转迹象的时候，可以直接选择关闭。

而左下角的则建议低优先级处理，可以再观察一段时间或者采取优化曝光先起量的方式，然后再去看成本数据。

广告调整

竞价推广竞价开户搜狗开户百度开户 sem推广网络营销 sem竞价 360开户广告调整一般可以从出价、定向、素材、预算等四个方向重点优化

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1）消耗速度调整

广告调整通常可以从广告组——广告计划——广告创意这3个不同的层级分别实现。在抖音大盘竞争压力比较大的时候，整体广告成本可能会飘起来，这个时候可以通过广告组的预算来调控整体放量速度，避免产生不必要的损失。

如果只是单条计划超成本较严重，可以从计划层面来优化出价，用来调控成本，但是记得oCPM目前每天调整次数只有一次，调2次就失去赔付保护了。

另外，如果单条计划超成本严重，可以从创意维度来优化，对于那些转化成本高，或者不出单只消耗的计划可以直接采取删除，避免过多无用创意带来的成本偏高。

2）创意调整

广告素材在投放的过程中会出现衰退的现象，当素材衰退并且不起量的时候，可以将素材换开头继续测，或者重新混剪之类的。

为了保证新计划的多样性，尽可能将计划和计划之间做出区别，运营精力比较充足的话，可以纯靠堆新素材来竞价推广竞价开户搜狗开户百度开户 sem推广网络营销 sem竞价 360开户起量和控制成本。

另外，对于一些转化好的素材其实也是可以重新复制计划投放使用的，因为素材是由模型继承的，可以沿用之前爆单数据，继续起量。

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